Chcú jedna značka, ktorá robí všetko
Krajiny predstavuje obrovskú príležitosť pre západné značky, aby sa peniazeAvšak, mnoho z nich stále zdá, že stratil kontakt s krajinou. To bol zostavený podľa značky konzultantov so sídlom vo veľkej BRITÁNII a v celej Číne, pomocou širokej škály štúdie z organizácií, vrátane Credit Suisse, Ekonóm.
Úplný zoznam pojmov, ktoré nebolo špecifikované, však
Landor opísal generačnú priepasť medzi tými, ktorí sa narodili v Číne pred rokom (pri bývalej komunistickej strany vodca Mao Zedong zomrel) a tí, ktorí sa narodili po tom, ako"generácia priepasť. Hodnoty, obavy, vkus a záujmy výrazne líši medzi dvoma skupinami.
A štúdia Ikonu kultúry sa zistilo, že najdôležitejšie hodnoty pre tých, narodil pred- boli"šetrnosť, 'praktickosť, 'viera 'múdrosti, a"reality.
V ostrom kontraste, generácie narodené po roku oceňujú pohodlie, 'relax, 'krásy, 'obraz, a"priateľstvo. Im záleží viac na počet rôznych výrobky jednej značky môžu produkovať než kvalita.
Čínsky tisícročnej zo štúdie, tzv Pár, povedal:"To by mal byť celý život, takže si môžete vybrať akúkoľvek časť značky pre svoj život.
Iný účastník, Chritina, povedal:"Ľudia si jedna spoločnosť, jednu značku. Landor navrhol, že skôr, než zameranie sa na super bohatí, ktorí sú už cielené silne, viac potenciál spočíva v marketingu produktov na strednej triedy. Čínskych spoločností ako Electronic a Tencent inzerovať z dolnej demografické hore, na rozdiel od Západných spoločností, ktoré majú tendenciu inzerovať od zhora nadol. Napríklad, Čínska Internetu obra Tencent, ktorá vlastní populárne správy app WeChat, inzeruje na podlahové rohože. Pri multi-miliárd dolárov e-commerce spoločnosti Sos odošle tímov do vzdialenej dediny, aby zobraziť poľnohospodárov, ako pristupovať k jeho produktov.
Landor má podozrenie, že mnoho Západných značiek majú nesprávne vnímanie Čínske ženy ako"sladká a nevinná.
V Číne, mestskej dospelých žien prispieť na príjem domácnosti a seba opisujú ako spoločný breadwinners, Celebrity s miliardami veriacich, ako Yang Lan (na snímke) Chen Lu Yu, a Yao Chen epitomize silu žien v Číne. Zaujímavé je, že Čínske ženy sú viac aktívni na sociálnych sieťach, ako tie v USA, podľa správy od Ikonu kultúry. Relatívne nový fenomén v Čínskej reklama je"Mozog Boom. Koncept je, že všetky reklama musí byť poučný, či už pozitívne alebo negatívne. Minulý rok, Čínska vláda oznámila, že mal stať omrzel inzerentov opisujúcej každý výrobok ako"najlepší.
V snahe ukončiť praxi to nastaviť v mieste aktualizované zákona bolo nezákonné pre reklamu povedať, že akýkoľvek produkt je"najlepšie,"najvyšší"(čo znamená"najvyššieho") alebo"národná úroveň"(čo znamená"top level").
Iné superlatives by mohli byť považované za práva-lámanie Štát Správy z Priemyslu a Obchodu. Mnohí inzerenti v Číne neboli šťastní o deka zákaz a mnohí sa rozhodli otvorene mock nového zákona. Didi Kuadi čínska verzia Uber spustili kampaň hovorí, že to bol"Tak rýchlo, že porušuje reklama práva, aj keď Proya kozmetika bežal plagátu, ktorý povedal:"je mi Ľúto. Teraz môžeme byť len druhé najlepšie Posledný kúsok poradenstvo pre Západných značiek snažia robiť to veľký v Číne bolo venovať pozornosť Čínsky jazyk a kultúru, tak nie, aby sa trápne stratil-v-preklad chyby. Skutočné T rex pozrel nič podobné monštrum v"Jurský Park. Týchto trinásť objavy majú upended náš obraz"king of the dinosaurs. Je mlčanlivý nemeckej rodiny za spoločnosť, ktorá vlastní Panera Chlieb, Krispy Kreme, a Pret a Manger je darovať viac než dolárov jedenásť miliónov po objavení jeho Nacistickej minulosti film"pozajtra' predpovedal skutočný a znepokojujúce trend: oceánu s vodou-systém cirkulácie je oslabenie A skupina, truckeri chce štrajk proti najväčšie problémy zamorujú Ameriky autodoprava priemysel vypnúť národa diaľnice, ale nie každý je na palube Tu je, koľko peňazí lekári cez NÁS urobiť pre to všetko z mozgovej chirurgie pri liečbe deti a ľudí s rakovinou Európe len hlasovali zmeniť tvár internetu, podklad nové zákony divoko nepopulárne s firmami ako Google a Facebook Senátu Republikáni sa pripravuje 'bluff-hlasovanie"na Alexandria Ocasio-Cortez s Green New Deal a Demokrati sú naštvaní na cestách.
